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六成以上企业今年增加付费搜索投入

2014-06-24 17:03:20

  续扬表示,根据《2013年搜索引擎营销调查报告》,整合营销的预算在持续增长,49%的数字营销预算都用在了Search(搜查)上,63%的企业在2014年将增加付费搜索的预算,47%的企业计划增加搜索引擎优化上的预算,虽然业界都认识到移动营销、整合营销的价值,但在实际营销中却是“雷声大雨点小”。

  续扬认为,社交和移动营销的一个难题是评估投资回报,搜索引擎的营销是一个效果式的营销。51%的营销人员认为,衡量社交渠道的投资回报率的能力十分有限,47%的营销人员认为,已能够很好地度量付费搜索的投资回报率,35%的营销人员对于衡量移动渠道的投资回报率,很不乐观。
  续扬还用中国政府网站的新旧版的PPT说明,该网站从30个栏目改为8个栏目,一切都是基于数据分析。了解受众需求,什么样的内容跟受众产生交互,是数字营销非常重要的一个理念。
   通气会当天,来自美国的国际搜索引擎营销专家组织副总裁罗布·加纳(Rob Garner)还带来他的新书《搜索和社交:实时内容营销权威指南)》。
  他指出,在互联网上每个人都是内容发布者,消费者会分享评论内容,这样互联网上就会留下一个数字轨迹,这些数字轨迹,可以衡量评估内容做得是否受关注。
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